Feeds:
Entradas
Comentarios

Archive for the ‘Publicidad’ Category

presentadores_bigEl dilema deontológico que esta aparición reiterada de periodistas como prescriptores publicitarios plantea es evidente. Sin ir más lejos, acude rápidamente a la memoria aquella ocasión en que TVE pidió la retirada de un anuncio en el que la conocida presentadora Ana Blanco destacaba las virtudes de un vehículo de Seat con la sintonía de los informativos de la cadena de fondo, a pesar de haber autorizado previamente su utilización. El ente público alegó que, en un principio, consideraban que el sonido “iba a quedar más diluido, como si fuese el de la radio del coche”.

En cualquier caso, la pregunta sigue en el aire: ¿es ético que el rostro de un informativo protagonice un spot publicitario?

[…]

—————————————-

Pueden leer el texto completo de este extracto de la entrevista en la sección Medios de la revista Tinta Digital

Anuncios

Read Full Post »

Si pensaba que ya lo había visto todo en materia de spots con referencias a la crisis económica, estaba muy equivocado. Seguro que no se esperaba algo como lo que han ideado los creativos de Shackleton para anunciarse como una empresa de organización de eventos de cara a las fiestas de Navidad.

MÁS INFO EN LA WEB DE LA CAMPAÑA

¿Celebrarás tu fiesta con Shackleton, sin pensar en el presupuesto, ahora que estamos en crisis? Después de ver este video, puede que sí. Esa es la idea que está detrás de la campaña. Una obra maestra del márketing viral que va a dar la vuelta a las pantallas de medio mundo. El riesgo: que la marca se termine perdiendo por el efecto vampiro del anuncio sobre el anunciante. ¿Sucederá que este spot de dentadura draculesca acabe mordiendo a sus creadores? Juzguen ustedes mismos.

Todo se va a la mierda, que más me da

mientras pueda celebrar la fiesta de Navidad.

La crisis ha llegado

los bancos hacen aguas

me están lloviendo hostias

y no tengo paragüas.

Todo se va a la mierda, que más me da

mientras pueda celebrar la fiesta de Navidad.

Yeehee¡¡¡ Ohohoh¡¡¡ Gin tonic¡¡¡¡

Yeehee¡¡¡ Ohohoh¡¡¡ Whisky DIC¡¡¡

Fundamos el presupuesto

como si no hubiera un mañana

aunque veamos brokers

saltando por la ventana.

Se hunde la Bolsa

me sube la hipoteca

que malita está la cosa

sólo me queda la discoteca.

Todo se va a la mierda, que más me da

mientras pueda celebrar la fiesta de Navidad.

Yeehee¡¡¡ Ohohoh¡¡¡ Gin tonic¡¡¡

Yeehee¡¡¡ Ohohoh¡¡¡ Whisky DIC¡¡¡

Read Full Post »

Como tantas otros medios de comunicación, CBS se ha subido al carro del periodismo ciudadano mediante una aplicación gratuita para Iphone (CBSeyemobile.com), destinada a facilitar a los lectores la labor de subir noticias generadas por ellos mismos a la web del medio.

Pero, como casi todo en esta vida, la iniciativa tiene también su lado oscuro…

Basta con una simple visita a la web de la aplicación para descubrir de qué se trata. Una considerable cantidad de fotografías pornográficas – o, cuando menos, eróticas -, acompañan a las noticias de los lectores de CBS y a la publicidad.

Porque, yendo aún un poco más lejos, los vídeos que ilustran las informaciones están sembrados de publicidad de Google por medio del sistema AdMob.

Karl Johnson, jefe de operaciones de la agencia estadounidense Brand Content, de los primeros en denunciar las imágenes poco recomendables que albergaba el servicio de la CBS, ha declarado que estamos ante “un caso clásico de que nadie presta atención a si los contenidos son de interés informativo o no”. Algo similar, en su opinión, a lo que sucedía con Facebook, aunque reconoce que incluso la red social “tiene un moderador”.

CBS también tiene un sistema de moderación, pero parece que no está funcionando o tal vez no tan bien como a ellos les gustaría. “Llevamos posteando contenidos generados por los usuarios desde abril y este es el primer incidente conocido”, aseguró un portavoz de CBS. Las imágenes “fueron eliminadas rápidamente y se ha redoblado el esfuerzo” para evitar que se repita. Asímismo, Jason Spero, del departamento de márketing de AdMob, ha asegurado que “AdMob mantiene una clara y consistente política para evitar la inserción de anuncios con contenido apropiado en web móviles o aplicaciones”. Por supuesto, ni los clientes de AdMob ni los lectores de CBS están cómodos con esta situación que, como el mismo Karl Johnson ha reconocido, no se ajusta a la imagen del medio.

Permitir a los lectores que suban vídeos es una moda que se están extendiendo entre los medios de comunicación. Y ya son un gran número de ellos los que se han decidido a convertir el Iphone en una herramienta para los periodistas ciudadanos. Además de CBS, las cadenas de televisión estadounidendses Fox News, CNN y Associated Press cuentan con aplicaciones para Iphone que dan la posibilidad al usuario de enviar videos de las últimas noticias.

Pero, como CBS ya está sufriendo en sus propias carnes, siempre hay complicaciones…

Read Full Post »

Nos apeamos de la máquina del tiempo en el año 1997. Sobre fondo negro, una antiestética cabecera rojo chillón nos da la bienvenida a la única página de que consta la primera andadura en la Red del grupo Radio Televisión Española (RTVE). El diseño, que demuestra un desconocimiento total del funcionamiento de internet, se compone exclusivamente de texto plano y colores primarios, al más puro estilo de las páginas del teletexto. Algunas imágenes, colocadas de forma repetitiva y poco creativa a lo largo de la página, tratan de compensar el atentado visual del resto del contenido. En su momento, dudo que fuesen un gran alivio; hoy en día, ya ni siquiera funcionan. ¿Quién dijo que cualquier tiempo pasado fue mejor?

[…]

El reciente rediseño, a diferencia de la mayor parte de los anteriores, no ha sido exclusivo de internet. A eso de las 21:30 del domingo 31 de agosto, con un simple chasquido de dedos de la presentadora María Casado, el cambio se trasladaba a las pantallas de La Primera. Al mismo tiempo se estaba produciendo en La 2 y poco después lo haría en los canales temáticos. Moscas, cortinillas, promociones y el resto de elementos visuales del grupo RTVE pasaban por el taller de chapa y pintura, abriendo la senda de modernización que pronto seguirán otras cadenas.

[…]

Hay quien ha querido ver sospechosas similitudes entre el nuevo diseño de RTVE y la imagen corporativa de la empresa de telefonía móvil Yoigo, diseñada por la agencia Saffron. ¿Estamos ante un plagio o una simple coincidencia?

—————————————-

El artículo completo en la sección Medios de la revista Tinta Digital

Read Full Post »

Un canal de la cadena FOX en Las Vegas ha encontrado una innovadora forma de generar algo de dinero extra: product placement en la mesa del telediario.

“Dos vasos de café helado del McDonald’s descansa sobre la mesa del telediario de FOX 5 TV” cada mañana, según informa el periódico Las Vegas Sun.

Pero lo más surrealista de todo es que… el café ni siquiera es real… ¡es de pega! Según McDonald’s, no se suponía que los presentadores tuvieran que mencionar o reconocer los vasos. Se trata de que los espectadores vean el producto… y con el calor del momento (verano) se dijeran a sí mismos: “Creo que necesito urgentemente una de esas bebidas heladas”.

El Sun cita a Kelly McBride, líder del grupo ético de una organización sin ánimo de lucro para la formación de periodistas (Poynter), que denunció que el product placement en un programa informativo representa un atraso, la conversión de las noticias en publicidad, y una incursión en un mundo oscuro donde las grandes compañías controlarán la cobertura informativa.

En contraposición, hay que tener en cuenta las palabras del director del telenoticias, Adam Bradshaw:

“Yo quiero poner el énfasis en el hecho de que se produjo durante un programa que es una combinación de entretenimiento y noticias desenfadadas sobre la vida cotidiana”.

Toda una forma de justificar la mala decisión de Adam.

De hecho, para demostrarlo, los vasos aparecieron en la mesa a las 7 de la mañana… justo cuando el programa pasa de la sección de noticias serias a las “noticias desenfadadas sobre la vida cotidiana” de las que hablaba Bradshaw.

Interesante…

Siendo justo, apuesto a que Bradshaw poco tuvo que ver con la decisión del product placement. Probablemente fue una imposición del jefe de ventas, que encontró una forma de incrementar su fondo de maniobra… a cambio de restar valor al producto informativo que trataba de vender.

Artículo original (en inglés): On The Air, Spokesman Review

Autor: Dan

Traducción propia

Read Full Post »

Seguramente algunos habréis percibido ya los síntomas (falta de actividad en el blog, un nuevo inquilino en la barra lateral y desaparición de otros muchos…) de que algo ha cambiado en el circo o en la vida del maestro de ceremonias. Estáis en lo cierto.

Desde esta semana, he entrado a formar parte (de momento como colaborador) del excelente grupo de profesionales y amantes de la comunicación que han decidido, altruístamente, acompañar al aún más genial Borja Ventura en la aventura de su nuevo proyecto online: la revista semanal Tinta Digital.

Iniciativas como esta, que parten de la ilusión y de la vocación y no del ánimo de lucro y de hacer negocio (muy lícito también, pero menos estimulante para los que colaboran), son las que hacen falta para regenerar la maltrecha profesión periodística en este país, tocada de muerte por la competencia creciente de medios de ocio como las videoconsolas, Youtube o las redes sociales; por la dictadura del share y de los audímetros y por un claro decrecimiento de los ingresos por publicidad en la mayoría de los medios de comunicación.

Y precisamente de medios de comunicación y de publicidad es de lo que me he comprometido a escribir en Tinta Digital. Os recomiendo encarecidamente, no obstante, que sigáis todas las secciones de la revista, pues los contenidos son de auténtica excepción y abordan por lo general temas que no suelen verse en los medios convencionales, o con enfoques que no suelen recibir en dichos medios.

Además, mis artículos iré enlazándolos en la barra lateral de este blog, ordenados por la fecha de publicación, como podéis ver que ya he hecho con mi primera colaboración, sobre la campaña de márketing que Zero Comunicación ha diseñado para promocionar los informativos de 8MadridTV y CRN Noticias.

Así que si notáis que, llegado el jueves de cada semana, mi ritmo de publicación en este blog desciende, no temáis, significa que la semana siguiente veréis otro de mis artículos sobre comunicación en la revista.

¡¡Larga vida a Tinta Digital!!

Read Full Post »

Si existe una empresa que a lo largo de los años ha sabido configurar su imagen de marca como ninguna, esa es Coca-Cola. Este “maravilloso” producto (lo confieso, soy adicto, a pesar de todo) que John Pemberton ideó en 1885 en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta ha estado presente en los hogares de medio mundo desde los inicios de la televisión, y durante todo este tiempo se ha dedicado, con resultados mucho más que satisfactorios, a inocularnos la idea de que beber Coca-Cola conduce a la felicidad.

En la mayoría de los casos, han sido capaces de contrarrestar con su mensaje positivo las campañas que, desde distintas asociaciones o desde Internet, han tratado de mostrar las maldades y los nocivos efectos tanto de la marca como del refresco, entre los que se citan comunmente, y entre otros, los siguientes:

  • Financió con 610.000$ la campaña electoral de George Bush.
  • Contiene productos transgénicos.
  • Cuenta con delegaciones en más de 200 países, incluyendo paraísos fiscales como Bahrein o las islas Caimán, para evadir impuestos por sus beneficios. […]
  • Impulsa potentes grupos de presión: se opuso al tratado de Kyoto a través de sus lobbys US Council for International Business y la Business Round Table, cambió regulaciones en la UE a través del American Chamber of Comerce , fue fundadora del International Life Science Institute, muy influyente en la FAO y la OMS , etc.
  • ¿Casualidad que el presidente mejicano Fox sea ex-representante de Coca-Cola? ¿y Adolfo Calero, ex-gerente de Coca-Cola, agente de la CIA y cara pública de la contra nicaragüense? ¿y el embajador de EEUU en la India ? ¿y el magnate golpista Cisneros, en Venezuela ? ¿y el ministro Jorge Presno, de Uruguay? […]
  • 1999, Polonia: condenada por vender bebidas contaminadas con hongos. También en 1991 (Colombia), 1999 (dióxido de carbono en Bélgica y Holanda, raticidas en Francia) y 2004 (bromato en Inglaterra y malatión en India) . Coca-Cola sobrepasa hasta 87 veces el límite europeo de pesticidas como Lindane y DDT (prohibido en Europa por sus efectos cancerígenos).
  • 2000, EE.UU: multada en 192.000.000$ por sus prácticas de discriminación racial. […]
  • 2002, Pakistán: Se fotografían sus prácticas de explotación infantil, empleando a niños para coser balones de fútbol promocionales en Sialkot.
  • 2002, India: condenada por la Corte Suprema por desastre medioambiental, al pintar publicidad gigante directamente sobre roca viva en el Himalaya.
  • 2003, Panamá: multada por contaminar con tinte rojo (usado en sus zumos de frutas) el Río Matasnillo y la Bahía de Panamá. La costa quedó de color rosa. […]
  • 2004, El Salvador: Nuevamente usa niños para cortar caña de azúcar, en jornadas de hasta nueve horas de machete bajo un sol abrasador sin cobertura sanitaria. […]
  • En Marzo de 2004 Coca-Cola reconoció que su marca Dasani envasaba agua común del grifo y no tomada de los manantiales. Retiró 500 mil botellas por la estafa.
  • Represión sindical en Colombia: Se han documentado 9 asesinatos y 179 casos de amenazas, secuestros, torturas de trabajadores de Coca-Cola, en los que la empresa, emplea paramilitares para acabar con el sindicato SIANALTRAINAL. […]

Completo en: http://www.nodo50.org/carlosmarx/spip/article.php3?id_article=23

También ha sido de dominio público, por poco tiempo y siempre amortiguado por la publicidad institucional de Coca-Cola, el proceso por el cual esa “felicidad” que nos venden se produce al beber una lata de Coca-Cola. Según la web dedicada al mundo de la salud Healthbolt (original en inglés) esto es lo que sucede desde el momento mismo en que cualquiera de nosotros bebemos un trago de la bebida:

En los primeros 10 minutos: 10 cucharaditas de azúcar entran en tu sistema digestivo (el 100% de la cantidad diaria recomendada) lo único que impide que vomites debido a tanto edulcorante es el uso del ácido fosfórico, que disimula el sabor permitiéndote digerirlo.
A los 20 minutos: Tus niveles de azúcar se disparan, causando que aumente la insulina. Tu hígado responde transformando todo el azúcar que encuentra en grasa (y hay mucho azúcar en tu organismo en este preciso instante).
A los 40 minutos: Se completa la absorción de cafeína. Tus pupilas se dilatan, tu presión sanguínea se eleva, y como respuesta tu higado introduce más azúcar en tu torrente sanguíneo. Los receptores de adenosina de tu cerebro se bloquean para evitar el adormecimiento.
A los 45 minutos: Tu cuerpo aumenta la producción de dopamina, estimulando los centros de placer de tu cerebro. Básicamente, así es como actúa la Heroína.
A los 60 minutos:

  • El ácido fosfórico bloquea el calcio, zinc y magnesio en tu intestino grueso, acelerando tu metabolismo. Además, las altas dosis de azúcar y edulcorantes artificiales aumentan la eliminación de calcio mediante la orina.
  • Las propiedades diuréticas de la cafeína hacen efecto (tienes que ir al servicio). Éste es el momento en que expulsas el calcio, magnesio y zinc que debería ir dirigido a tus huesos, así como también sodio, electrolitos y agua.
  • Mientras decae la fiesta dentro de tu organismo, termina el chute de edulcorantes y empiezas a notar la falta de azúcar, con lo que te pones irritable o depresivo. Ahora mismo has, literalmente, meado toda el agua que contenía la bebida, pero no sin antes acompañar la expulsión de valiosos nutrientes que tu cuerpo podría haber empleado para cosas como hidratarte o construir huesos y dientes más fuertes.

Un par de horas después vendrá el bajón de la cafeína (algo menos si eres fumador). Pero, eh, tómate otra Coca-Cola, ¡es la chispa de la vida!

Efectivamente, ¡¡Coca-Cola es la chispa de la vida!!. ¿Quién es el idiota que aún no sabe eso? Un ingente número de campañas publicitarias se han ido encargando periódicamente de inculcárnoslo y recordárnoslo.

Aquí tenéis algunos de los mejores ejemplos del eficiente márketing de Coca-Cola. Alguno, por motivos de legislación en materia de competencia (alusiones demasiado evidentes a Pepsi) ni siquiera se han visto en nuestro país (el de los siameses en concreto):

Siameses: http://www.youtube.com/watch?v=ikplY1JwZp0
Gurú (“Del pita pita del”): http://www.youtube.com/watch?v=mx8KR09Ytnk
Para todos: http://es.youtube.com/watch?v=5l4_N33AYvw
La hora Coca-Cola Light: http://es.youtube.com/watch?v=O2YMXVZSCCA
Referencias: http://es.youtube.com/watch?v=vrBD2hSdLS0
Reconciliación: http://es.youtube.com/watch?v=YBrH8OHxxfE

Pero nadie me puede negar que, en nuestro país, uno de los anuncios de Coca-Cola – si no EL anuncio – que más impacto ha causado es el de la generación de los 80, un sentido homenaje a modo de revival a los protagonistas de la Transición, que vieron los 11 goles a Malta; crecieron con Mayka y el Un, Dos, Tres; con los cassetes y vieron aparecer los ordenadores y los videojuegos.

Se trataba del típico anuncio que llega “a la patata” del consumidor, que hace que, aunque sea por un momento, nos creamos de verdad que la felicidad de toda una generación se debe a que han tomado Coca-Cola. Así que McCann Erickson, que lleva el márketing de la firma, siguiendo la máxima del “si algo funciona, no lo cambies”, han lanzado un segundo anuncio dirigido a ese mismo perfil de personas, a los llamados hijos del “baby boom”.

Añadan al hit anterior una dosis extra de empatía con la pareja desactualizada – “ni con sola ni con solo”, “¿qué se nos ha perdido a nosotros en una fiesta?” -, la aparición de Loquillo y una canción pegadiza (una versión del tema ‘Gold’, de Spandau Ballet) que invita a comportarse como un chaval. Y todo ello a pesar de que la situación económica del país (recurso facilón para conseguir actualización con respecto al spot predecesor) sea un obstáculo que nos hace envejecer prematuramente y la naturaleza haya jugado su papel deteriorando nuestra imagen.

Y es que, amigo, al fin y al cabo, “el euribor no te detendrá” y “la calva tampoco es tu mal”. Fuera crisis y fuera gorras. Libera tu calva y tu billetera: ¡¡bebe Coca-Cola!!. Al fin y al cabo, es la chispa de la vida y tú, aunque no te lo creas, ¡¡estás hecho un chaval!!

Coca-Cola para todos. Un brindis por hacer de la felicidad la manera de vivir 😉

Read Full Post »

Older Posts »