Product Placement en el telediario

Un canal de la cadena FOX en Las Vegas ha encontrado una innovadora forma de generar algo de dinero extra: product placement en la mesa del telediario.

“Dos vasos de café helado del McDonald’s descansa sobre la mesa del telediario de FOX 5 TV” cada mañana, según informa el periódico Las Vegas Sun.

Pero lo más surrealista de todo es que… el café ni siquiera es real… ¡es de pega! Según McDonald’s, no se suponía que los presentadores tuvieran que mencionar o reconocer los vasos. Se trata de que los espectadores vean el producto… y con el calor del momento (verano) se dijeran a sí mismos: “Creo que necesito urgentemente una de esas bebidas heladas”.

El Sun cita a Kelly McBride, líder del grupo ético de una organización sin ánimo de lucro para la formación de periodistas (Poynter), que denunció que el product placement en un programa informativo representa un atraso, la conversión de las noticias en publicidad, y una incursión en un mundo oscuro donde las grandes compañías controlarán la cobertura informativa.

En contraposición, hay que tener en cuenta las palabras del director del telenoticias, Adam Bradshaw:

“Yo quiero poner el énfasis en el hecho de que se produjo durante un programa que es una combinación de entretenimiento y noticias desenfadadas sobre la vida cotidiana”.

Toda una forma de justificar la mala decisión de Adam.

De hecho, para demostrarlo, los vasos aparecieron en la mesa a las 7 de la mañana… justo cuando el programa pasa de la sección de noticias serias a las “noticias desenfadadas sobre la vida cotidiana” de las que hablaba Bradshaw.

Interesante…

Siendo justo, apuesto a que Bradshaw poco tuvo que ver con la decisión del product placement. Probablemente fue una imposición del jefe de ventas, que encontró una forma de incrementar su fondo de maniobra… a cambio de restar valor al producto informativo que trataba de vender.

Artículo original (en inglés): On The Air, Spokesman Review

Autor: Dan

Traducción propia