Chaval, el euribor no detendrá tu felicidad

Si existe una empresa que a lo largo de los años ha sabido configurar su imagen de marca como ninguna, esa es Coca-Cola. Este “maravilloso” producto (lo confieso, soy adicto, a pesar de todo) que John Pemberton ideó en 1885 en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta ha estado presente en los hogares de medio mundo desde los inicios de la televisión, y durante todo este tiempo se ha dedicado, con resultados mucho más que satisfactorios, a inocularnos la idea de que beber Coca-Cola conduce a la felicidad.

En la mayoría de los casos, han sido capaces de contrarrestar con su mensaje positivo las campañas que, desde distintas asociaciones o desde Internet, han tratado de mostrar las maldades y los nocivos efectos tanto de la marca como del refresco, entre los que se citan comunmente, y entre otros, los siguientes:

Financió con 610.000$ la campaña electoral de George Bush.

Contiene productos transgénicos.

Cuenta con delegaciones en más de 200 países, incluyendo paraísos fiscales como Bahrein o las islas Caimán, para evadir impuestos por sus beneficios. [...]

Impulsa potentes grupos de presión: se opuso al tratado de Kyoto a través de sus lobbys US Council for International Business y la Business Round Table, cambió regulaciones en la UE a través del American Chamber of Comerce , fue fundadora del International Life Science Institute, muy influyente en la FAO y la OMS , etc.

¿Casualidad que el presidente mejicano Fox sea ex-representante de Coca-Cola? ¿y Adolfo Calero, ex-gerente de Coca-Cola, agente de la CIA y cara pública de la contra nicaragüense? ¿y el embajador de EEUU en la India ? ¿y el magnate golpista Cisneros, en Venezuela ? ¿y el ministro Jorge Presno, de Uruguay? [...]

1999, Polonia: condenada por vender bebidas contaminadas con hongos. También en 1991 (Colombia), 1999 (dióxido de carbono en Bélgica y Holanda, raticidas en Francia) y 2004 (bromato en Inglaterra y malatión en India) . Coca-Cola sobrepasa hasta 87 veces el límite europeo de pesticidas como Lindane y DDT (prohibido en Europa por sus efectos cancerígenos).

2000, EE.UU: multada en 192.000.000$ por sus prácticas de discriminación racial. [...]

2002, Pakistán: Se fotografían sus prácticas de explotación infantil, empleando a niños para coser balones de fútbol promocionales en Sialkot.

2002, India: condenada por la Corte Suprema por desastre medioambiental, al pintar publicidad gigante directamente sobre roca viva en el Himalaya.

2003, Panamá: multada por contaminar con tinte rojo (usado en sus zumos de frutas) el Río Matasnillo y la Bahía de Panamá. La costa quedó de color rosa. [...]

2004, El Salvador: Nuevamente usa niños para cortar caña de azúcar, en jornadas de hasta nueve horas de machete bajo un sol abrasador sin cobertura sanitaria. [...]

En Marzo de 2004 Coca-Cola reconoció que su marca Dasani envasaba agua común del grifo y no tomada de los manantiales. Retiró 500 mil botellas por la estafa.

Represión sindical en Colombia: Se han documentado 9 asesinatos y 179 casos de amenazas, secuestros, torturas de trabajadores de Coca-Cola, en los que la empresa, emplea paramilitares para acabar con el sindicato SIANALTRAINAL. [...]

Completo en: http://www.nodo50.org/carlosmarx/spip/article.php3?id_article=23

También ha sido de dominio público, por poco tiempo y siempre amortiguado por la publicidad institucional de Coca-Cola, el proceso por el cual esa “felicidad” que nos venden se produce al beber una lata de Coca-Cola. Según la web dedicada al mundo de la salud Healthbolt (original en inglés) esto es lo que sucede desde el momento mismo en que cualquiera de nosotros bebemos un trago de la bebida:

En los primeros 10 minutos: 10 cucharaditas de azúcar entran en tu sistema digestivo (el 100% de la cantidad diaria recomendada) lo único que impide que vomites debido a tanto edulcorante es el uso del ácido fosfórico, que disimula el sabor permitiéndote digerirlo.
A los 20 minutos: Tus niveles de azúcar se disparan, causando que aumente la insulina. Tu hígado responde transformando todo el azúcar que encuentra en grasa (y hay mucho azúcar en tu organismo en este preciso instante).
A los 40 minutos: Se completa la absorción de cafeína. Tus pupilas se dilatan, tu presión sanguínea se eleva, y como respuesta tu higado introduce más azúcar en tu torrente sanguíneo. Los receptores de adenosina de tu cerebro se bloquean para evitar el adormecimiento.
A los 45 minutos: Tu cuerpo aumenta la producción de dopamina, estimulando los centros de placer de tu cerebro. Básicamente, así es como actúa la Heroína.
A los 60 minutos:

• El ácido fosfórico bloquea el calcio, zinc y magnesio en tu intestino grueso, acelerando tu metabolismo. Además, las altas dosis de azúcar y edulcorantes artificiales aumentan la eliminación de calcio mediante la orina.
• Las propiedades diuréticas de la cafeína hacen efecto (tienes que ir al servicio). Éste es el momento en que expulsas el calcio, magnesio y zinc que debería ir dirigido a tus huesos, así como también sodio, electrolitos y agua.
• Mientras decae la fiesta dentro de tu organismo, termina el chute de edulcorantes y empiezas a notar la falta de azúcar, con lo que te pones irritable o depresivo. Ahora mismo has, literalmente, meado toda el agua que contenía la bebida, pero no sin antes acompañar la expulsión de valiosos nutrientes que tu cuerpo podría haber empleado para cosas como hidratarte o construir huesos y dientes más fuertes.

Un par de horas después vendrá el bajón de la cafeína (algo menos si eres fumador). Pero, eh, tómate otra Coca-Cola, ¡es la chispa de la vida!

Efectivamente, ¡¡Coca-Cola es la chispa de la vida!!. ¿Quién es el idiota que aún no sabe eso? Un ingente número de campañas publicitarias se han ido encargando periódicamente de inculcárnoslo y recordárnoslo.

Aquí tenéis algunos de los mejores ejemplos del eficiente márketing de Coca-Cola. Alguno, por motivos de legislación en materia de competencia (alusiones demasiado evidentes a Pepsi) ni siquiera se han visto en nuestro país (el de los siameses en concreto):

Siameses: http://www.youtube.com/watch?v=ikplY1JwZp0

Gurú (”Del pita pita del”): http://www.youtube.com/watch?v=mx8KR09Ytnk

Para todos: http://es.youtube.com/watch?v=5l4_N33AYvw

La hora Coca-Cola Light: http://es.youtube.com/watch?v=O2YMXVZSCCA

Referencias: http://es.youtube.com/watch?v=vrBD2hSdLS0

Reconciliación: http://es.youtube.com/watch?v=YBrH8OHxxfE

Pero nadie me puede negar que, en nuestro país, uno de los anuncios de Coca-Cola – si no EL anuncio – que más impacto ha causado es el de la generación de los 80, un sentido homenaje a modo de revival a los protagonistas de la Transición, que vieron los 11 goles a Malta; crecieron con Mayka y el Un, Dos, Tres; con los cassetes y vieron aparecer los ordenadores y los videojuegos.

Se trataba del típico anuncio que llega “a la patata” del consumidor, que hace que, aunque sea por un momento, nos creamos de verdad que la felicidad de toda una generación se debe a que han tomado Coca-Cola. Así que McCann Erickson, que lleva el márketing de la firma, siguiendo la máxima del “si algo funciona, no lo cambies”, han lanzado un segundo anuncio dirigido a ese mismo perfil de personas, a los llamados hijos del “baby boom”.

Añadan al hit anterior una dosis extra de empatía con la pareja desactualizada – “ni con sola ni con solo”, “¿qué se nos ha perdido a nosotros en una fiesta?” -, la aparición de Loquillo y una canción pegadiza (una versión del tema ‘Gold’, de Spandau Ballet) que invita a comportarse como un chaval. Y todo ello a pesar de que la situación económica del país (recurso facilón para conseguir actualización con respecto al spot predecesor) sea un obstáculo que nos hace envejecer prematuramente y la naturaleza haya jugado su papel deteriorando nuestra imagen.

Y es que, amigo, al fin y al cabo, “el euribor no te detendrá” y “la calva tampoco es tu mal”. Fuera crisis y fuera gorras. Libera tu calva y tu billetera: ¡¡bebe Coca-Cola!!. Al fin y al cabo, es la chispa de la vida y tú, aunque no te lo creas, ¡¡estás hecho un chaval!!

Coca-Cola para todos. Un brindis por hacer de la felicidad la manera de vivir