Los principios de un buen rediseño

No  hay mejor manera  de  entender  cuáles  son  los  principios  que  los  diseñadores  y maquetadores profesionales  siguen a  la hora de elaborar un buen  rediseño de un diario, que  la de  recoger  sus propias opiniones al respecto, resumirlas e  ir explicándolas brevemente, tratando de  introducir apreciaciones que puedan acercarla a los más legos en la materia.

En primer lugar, es muy interesante acudir a una serie por ahora inconclusa de diez artículos en los que Miguel Buckenmeyer desgrana para el blog En caja baja los que para él son  los diez mandamientos que un buen diseñador tiene que tener en cuenta a la hora de llevar a cabo el rediseño de una publicación.

El primero de ellos, en palabras de Buckenmeyer es “haz  los deberes, empóllate el  tema y crea un concepto”, que en otras palabras querría decir algo así como que es conveniente tener pensado el diseño antes de empezar a trabajar.

Esto  quiere  decir  que  tengamos  los  objetivos  o  criterios  para  nuestro  proyecto  bien definidos  y  que  no  nos  dejemos  llevar  por  el  azar  a  la  hora  de  empezar  nuestro proyecto. Tenemos que definir las metas del proyecto y diseñar en función de ellos.

Para ello, lo primero que tiene que hacer el diseñador es investigar acerca del público objetivo de la publicación,  de  la  estrategia  editorial  del medio,  de  la  tirada  que  este  tiene,  del  ámbito  (local, regional, nacional) en que se distribuye, de los formatos y tamaños que la dirección está buscando, del uso del color que tendrá que aplicar, etc.

Una  vez  contestadas  preguntas  como  estas,  tendrás  las  pautas  que  orientarán  el proyecto.  Con  esto,  podrás  ayudar  al  editor  y  al  director  a  concebir  nuevos  contenidos, organizar la información y desarrollar los estilos gráficos.

El  segundo mandamiento esconde bajo el enigmático  título de “crea a  través de  la evolución” una idea la mar de sencilla. Se trata de entender que un rediseño no necesariamente tiene que dar “la vuelta a la  tortilla”  y  romper  de  manera  creativa  con  todos  los  esquemas  de  la  publicación,  sino  que,  por  el contrario,  tiene  que  saber  introducir  elementos  novedosos  a modo  de  evolución:  un  paso más  desde el diseño que ya se tiene y no un nuevo diseño desde cero.

La evolución suele ser  la manera de crear, dado que  la  innovación es  infrecuente. No solo eso, sino que muchas veces las grandes innovaciones o son accidentes no intencionados o  también  son  evoluciones  de  un  trabajo  anterior  […]  Que  quede muy  claro:  no  estoy  en contra de la innovación o de las apuestas radicalmente diferentes. Simplemente, creo que en muchos  casos o no hacen  falta o no  son  intencionales. Algunos productos  con una base de lectores  estables  y  buenos  resultados,  no  necesitan  grandes  cambios  sino  actualizaciones periódicas y mejoras continuas. Otros productos con una posición en el mercado más débil o sin una  identidad gráfica desarrollada, sí que podrían necesitar cambios  fuertes  (sobre  todo de  contenidos). Por esta  razón, El País  intentó  cambiar  lo menos posible  y  la Gaceta de  los
Negocios  -que  se  enfrenta  con  una  situación  competitiva más  difícil-  optó  por  un  cambio radical.

Otros principios importantes a tener en cuenta a la hora de plantearse el rediseño de una publicación periódica son los que Mario R. García nos aporta en el artículo “El rediseño del periódico: nueva vitalidad y aproximación”.  Para abordarlos de manera más ordenada, los vamos a dividir
en diferentes apartados:

1. EL COLOR:

Mario R. García entiende que el color es una de los elementos en los que la prensa escrita ha tomado ideas de los diarios online.

Estamos empezando a utilizar color en la escritura como no lo habíamos hecho antes. La red descubrió al COLOR como un elemento funcional, para guiar al usuario de un lado de la pantalla  hacia  el  otro.  Los  diseñadores  en medios  impresos  están  imitando  la  técnica,  con gran éxito, en el periód

2. EL TAMAÑO:

La  tendencia  actual  en  los  diarios  es  a  reducir  su  tamaño,  respondiendo  a  una  demanda  de  los propios lectores, que tienen entre sus principales criterios a la hora de elegir un diario u otro la comodidad, la facilidad de lectura y la velocidad con que pueden leerse las informaciones.

En el futuro, los periódicos serán más pequeños en cuanto a su tamaño y no sólo eso, sino también que los ejemplares de lunes a viernes probablemente tendrán menor número de secciones, más pequeñas y compactas.

3. MINIMALISMO GRÁFICO:

Hasta hace bien poco, los periódicos de todo el mundo tenían la angustiosa costumbre de llenar todo el hueco de  las páginas con  informaciones, olvidándose de  la existencia del blanco. Esa especie de horror vacui está desapareciendo con la llegada de los modernos rediseños, sustituida por lo que Mario R. García llama minimalismo gráfico:

Hoy  en  día  el  rediseño  de  los  periódicos  se  inclina menos  por  elementos  de  diseño recargados.  El minimalismo  en  el  estilo  gráfico,  la  buena  organización  del  contenido,  una apropiada paleta de colores, la filosofía del periódico y, una sólida y funcional tipografía, son las guías básicas de cómo los rediseños están llevándose a cabo. El diseño del periódico está menos congestionado, existen más espacios en blanco, menos fotos pero más grandes y una simple, casi esquelética imagen que debería hacer más accesibles a los periódicos.

Mario  R.  García  hace  referencia  en  su  artículo  a  otros  principios  en  los  que  no  entraremos  en profundidad  por  su  menor  vinculación  con  el  diseño.  Son  la  consideración  de  la  publicidad  como  un elemento informativo más (según él, demandado por el propio cliente, algo que me parece cuando menos discutible), un proceso narrativo o forma de contar las historias capaz de comunicar y transmitir emociones al lector, una filosofía basada en la transmisión de contenidos inteligentes y la elegancia y una renovación de los contenidos que descarte las secciones obsoletas e incluya otras nuevas en función del interés de los lectores.